Vinkling er nøglen til god kommunkation

Når du skal aflevere et budskab, levere en nyhed eller bare fortælle en historie, skal du have en vinkel. Har du ikke det, så kommer din historie let til at handle om alt muligt, teksten eller speaken bliver typisk alt, alt for lang, og modtageren zoner ud, inden han/hun kommer frem til det væsentligste.



En vinklet artikel er på en måde det modsatte af en manual. En vinklet artikel skal handle om én ting (og kun én ting), mens din manual skal vise, at du har tænkt på alt.

Det er en særdeles svær disciplin, for nok kan AI hjælpe dig med bud på mulige vinkler. Men den kan desværre ikke hjælpe dig med at kvalificere den. Her skal du have en dygtig kommunikationsperson på banen.

Meeeen, du kan forberede dig lidt inden.

Gør dig klart, hvad du vil fortælle

Inden du overhovedet går i gang med at kommunikere, skal du kunne svare på spørgsmålet:



”Hvorfor er denne historie overhovedet vigtig/relevant for modtageren?”

Hvis du kun kommunikerer, fordi chefen siger det, så rammer du sandsynligvis ingen. Det kan godt være, at han/hun er en central person i din artikel. Men modtageren er ALTID den vigtigste. Uden læserens interesse er din indsats spild af tid og penge.

Når du har svaret på spørgsmålet, kan du begyndet at formulere en vinkel til din artikel/dit indslag.

Sådan skaber du din vinkel

Alle professionelle journalister har én sætning i hovedet, inden de skriver en artikel eller laver manus til et TV-indslag. Den sætning fortæller præcist, hvad det er, historien handler om.

Sætningen starter med: ”Jeg vil fortælle, at…”

Og sætningen har i udgangspunktet formlen:

”Sætning + komma + sætning + punktum”

Man kan godt få lov at indskyde et enkelt ”komma + sætning” i midten. Men hovedreglen er, at du holder sætningen kort.

Et eksempel:

Har din virksomhed en ny service eller et nyt produkt, I gerne vil fortælle om, så kunne det starte med:

”Jeg vil gerne fortælle, at StoryLoft nu udbyder kurser i at skabe gode kundehistorier.”

Det er sådan set en udmærket vinkel. Men den har ikke rigtig en konsekvens. Den får reelt ingen umiddelbar betydning for læseren. Den kan næsten virke lidt ’nå’-agtig for læseren.

Den mangler svaret på ’hvorfor’ (se ovenfor).

Så hvis jeg nu tænker mig godt om, så kunne sætningen se således ud:

”Jeg vil gerne fortælle, at virksomheders medarbejdere nu kan lære at skrive/skabe gode kundehistorier med et nyt kursus.”

Efter nøje omtanke har jeg besluttet, at det IKKE er væsentligt, at det netop er StoryLoft (mig), der udbyder et kursus, men at det vigtigste er, at modtageren føler, at det vedkommer ham/hende.

Kan du se forskellen?



Hold dig til sagen og skær alt andet væk

Det er fristende lige at skrive et afsnit, hvor man fortæller, at man sidste år omsatte for 1,2 millioner kroner kurser, eller at to store banker og fire internationale virksomheder er faste kunder i din forretning.

Den slags kommunikative afveje optræder ofte i traditionel markedsføring. Desværre skaber disse afveje en overhængende fare for, at modtageren bliver forvirret og springer fra.

Hvis du sidder med indhold, som IKKE har direkte relevans for modtageren, så skal det væk!

Det forstyrrer din vinkel og gør den svag. Dermed fremstår du som afsender svag og ligner én, der ikke rigtig helt ved, hvad du vil.

Men det betyder jo ikke, at StoryLofts bedrifter ikke kan være interessant historier i egen ret. Vil jeg fortælle de historier, skulle jeg starte forfra på denne artikel og udarbejde en ny, skarp og modtagerorienteret vinkel på det.

Det bliver et andet opslag en anden gang.

Du får selv en fordel af en god vinkel

Præmien for at have gjort sig umage i denne indledende fase af kommunikationen er naturligvis, at dine læsere og seere bliver inspireret af din kommunikation, er med på, hvad det handler om og ultimativt får lyst til at høre mere.

Men der ér faktisk en lavthængende frugt ved at formulere en god vinkel (også kaldet en ‘præmis’), som du kan plukke, længe inden du trykker på ‘Publish’.

Har du velformuleret vinkel, så er det MEGET lettere at lave en overskrift (også kaldet en ‘rubrik’), som rent faktisk viser læseren, hvad din historie handler om.

Også derfor skal du arbejde med vinkling af din kommunikation.

Søg hjælp hos en faguddannet specialist

Det letteste sted at søge hjælp er hos dine faguddannede kommunikationsspecialister. Er du ikke så heldig, at I har en sådan i organisationen, så er du altid velkommen til at kontakte mig.

Som faguddannet journalist har jeg i snart 30 år arbejdet med vinkling på daglig basis. Så har du spørgsmål til dét, eller vil du have et kursus i for eksempel vinkling, så ræk ud.

Så finder vi helt sikkert også ud af det.

---

Ifølge det internationale magasin Forbes signalerer godt sprog: ’Attention to detail’, ’Critical thinking’ og ’Intellectual aptitude’. Omvendt sjusker man med sproget, kan det ifølge Forbes være en karrierebremse og resultere i svigtende indtægt for en virksomhed.